挂羊头卖狗肉，冯氏公益广告岂能欺骗到观众（原）

　　文/小腾哥
　　冯小刚电影中见缝插针式的广告，观众早就见识过。尽管，观众彼有微词，但并不影响冯小刚的金漆招牌。这个年头，可谓是广告时代！每一天，除非瞎眼聋耳，否则谁都逃不过各种各样的广告的轮番轰炸。那种视觉与听觉的冲击，不亚于看一场中国式的大片。只是，等到观众发言时，却多是骂声高过赞美。广告的泛滥，已经让观众忍无可忍。但是，这并不妨碍广告业的发展，相反大有蒸蒸日上的势头。
　　作为一个著名导演，冯小刚将商业化进行到底，将广告巧妙地插进电影中，实在不是用一句“高明”就可以夸赞完。虽然，现在的影视作品中，都充斥着大量的广告，但是，这已经是一种趋势，谁都无法阻挡！影视制作人员要做的工夫，就是考虑将戏中的广告插得巧妙一些，别显得太荒唐与儿戏，别闹出古人穿今鞋、古人穿今人衣、古人用今人物品等笑话。作为大师级的冯小刚，当然不会闹出这种“小儿科”的笑话，冯氏的“隐性广告”，在旧代表作《天下无贼》一片中表现得淋漓尽致，足令世人折服与敬仰！
　　只是，当现在看完冯小刚拍摄的“全北京向上看”公益广告后，你就不得不对冯大导演刮目相看！冯大导演拍“隐性广告”的水平又有了一番质的飞跃！如果论起拍摄广告的才华，看来张艺谋和陈凯歌都得叫冯小刚为一声“师傅”。这话一点没有抬高冯小刚贬低张艺谋和陈凯歌的意思，而是冯小刚对策划与拍摄“隐性广告”确实有才！明是公益广告，暗作楼盘宣传，这可是钻石级点子啊！如果你听过“挂羊头卖狗肉”这一句话，就会真正体会到冯小刚做广告的天分是那么地惊人！
　　说起来，冯小刚忙中抽闲邀请葛优、周迅、黄晓明、羽•泉、苏有朋、林心如、张靓颖、杨坤九位明星，拍摄了八部主题同为“全北京向上看”的系列公益短片，本是一件功德无量的大善事！无奈，却被耳聪目明的网友发帖质疑是楼盘广告。网友指出冯小刚拍摄的公益广告中，多次出现北京某楼盘的标志场景、楼盘的名称和标志，无形中为该楼盘做了一个广告。而广告界的专业人士，更指责冯小刚的公益广告是披着公益广告的皮，其实在为楼盘做广告。
　　冯小刚当然会喊冤！说他冯小刚和众明星都是免费拍这系列广告，并没从中受益。但无可否认，冯小刚本系列公益广告似乎存在着欺骗观众的味道。资深的广告界人士的说，“要是加上片头片尾都出现的标志和名称，商业内容几乎占到了三分之一。这种植入式的广告其实是一种常见的广告方式，但是打着公益广告的名号来不断植入，严格来说其实是欺骗观众。”冯小刚冤不冤，似乎一目了然了。
　　诚然，拍公益广告需要到赞助商的支持！而赞助商自然不会白花钱！商人每花一分钱，都是追逐十倍、百倍、千倍的利润！赞助商有要求，那是最不正常的事！但要求过份了，那就是不应该的事！楞是将公益广告弄成商业广告，那不是欺骗观众吗？现在的观众，早就学精了，岂能那么容易受骗的呢？
　　用公益广告打商业广告的“擦边球”，算不算是一种欺骗行为呢？专业的广告人士表示，“如果该公益广告非政府或机构行为，出现赞助企业的名称和标识是没有问题的，但是绝大部分限制在片尾，而且公益广告的主体内容也应该和赞助商的主要产品无关。”然而，冯小刚的系例短片，明打着公益广告，片中却明目张胆地宣传某楼盘，不能不说是一种欺骗。别以为自家是聪明人，而观众都是傻子啊！这一回，冯氏广告算是栽了一个跟斗！老话说，挂羊头卖狗肉，想骗鬼吃豆腐咩！观众与业界人士质疑冯氏公益广告，实在是合情合理。
　　2007-8-30
　　

没看过。不予评论。:)

这就是商品化的副作用!

小腾的娱评真的很有刀功!:)

老刀客的刀工不错吗？:lol

冯小刚?挖出傻根小弟的那一个?她的老婆很漂亮..:lol

原帖由 依菲蝶 于 2007-8-30 20:12 发表
冯小刚?挖出傻根小弟的那一个?她的老婆很漂亮..:lol

你很欣赏他老婆？:lol

原帖由 银狐在线 于 2007-8-30 20:17 发表

你很欣赏他老婆？:lol

我看老五对她ＬＰ更感兴趣！;P :lol

:$ 喜欢冯的老婆.

对了,我喜欢看<<大腕>>,那广告做的真是,绝啦.

原帖由 别后经年 于 2007-8-30 20:19 发表

我看老五对她ＬＰ更感兴趣！;P :lol

他老婆让我看一眼晚上会做噩梦的。:lol

:$ 我就看看,我不说话.

原帖由 别后经年 于 2007-8-30 16:17 发表
小腾的娱评真的很有刀功!:)

谢谢经年的夸奖！其实，那不过是写多了，写得顺手而已。

原帖由 银狐在线 于 2007-8-30 18:16 发表
老刀客的刀工不错吗？:lol

刀客拿刀，只不过是唬人而已，而且多是属于二流的角色。以我多年看武侠小说的经验，一流的高手，一般是拿剑的！

有点赶，不能一一回复，请谅！

:$ :$ 专业崇拜哈,不是爱做广告的导演,而是写这文的小腾.:$ :$

原帖由 安子昕 于 2007-8-31 15:10 发表
:$ :$ 专业崇拜哈,不是爱做广告的导演,而是写这文的小腾.:$ :$

没办法！真的没办法！我不得不沾沾自喜好一会儿！

子昕，不是开学了吗？似乎很闲情哦？

:) 明天才正式开学,也很忙的,想大家,来看看.等会儿再休息.

原帖由 小腾哥 于 2007-8-31 14:59 发表

刀客拿刀，只不过是唬人而已，而且多是属于二流的角色。以我多年看武侠小说的经验，一流的高手，一般是拿剑的！

;P 古龙笔下的小李飞刀呢？例不虚发，谁与争锋。金庸笔下的胡一刀也是哟;P

想象中他一定是小孩们做游戏里的那样的刀客吧？;P

原帖由 银狐在线 于 2007-8-31 20:11 发表
想象中他一定是小孩们做游戏里的那样的刀客吧？;P

;P 我想是小腾哥没看过“小李飞刀”与“雪山飞狐”:P 所以才这样的;P

可能是因为刀锋太利吧！本文似乎招惹了祸！下午网易博客竟然被禁访！连我都登陆不进，吓了一身冷汗啊！

原帖由 银狐在线 于 2007-8-31 20:11 发表
想象中他一定是小孩们做游戏里的那样的刀客吧？;P

我小时候做游戏的时候，不做刀客，做枪客，而且还是总司令级人马。:lol :lol

原帖由 雪白狐狸 于 2007-8-31 19:50 发表

;P 古龙笔下的小李飞刀呢？例不虚发，谁与争锋。金庸笔下的胡一刀也是哟;P

但在那些榜单上的前十名，小李飞刀和胡一刀是不入选的！他们最多算是一流高手，而不是超一流高手。

原帖由 雪白狐狸 于 2007-8-31 20:17 发表

;P 我想是小腾哥没看过“小李飞刀”与“雪山飞狐”:P 所以才这样的;P

我是金庸、古龙迷，除了小李飞刀仅看二次外，雪山飞狐我都记不清看过多少遍。

原帖由 小腾哥 于 2007-8-31 20:29 发表

但在那些榜单上的前十名，小李飞刀和胡一刀是不入选的！他们最多算是一流高手，而不是超一流高手。

:P 请兄台说一下前十名的名单让我长见识

原帖由 雪白狐狸 于 2007-8-31 20:51 发表

:P 请兄台说一下前十名的名单让我长见识

我罗列不算的！因为各人有各的看法嘛！而且，看看那些网友各式各样的搞笑武侠群豪榜，那就知道花入各眼，别有一色！所以，在我眼里，其实超高手是不用任何兵器的，金庸古龙梁羽生温瑞安等小说家笔下那些不用兵器的高手，基本上都是我眼里的超一流高手！不过，武器中通常以剑为首，所以我才说一流高手通常用剑。

原帖由 小腾哥 于 2007-8-31 20:27 发表

我小时候做游戏的时候，不做刀客，做枪客，而且还是总司令级人马。:lol :lol

怪吓人的，那么大的官呀？:lol

原帖由 小腾哥 于 2007-8-31 21:05 发表

我罗列不算的！因为各人有各的看法嘛！而且，看看那些网友各式各样的搞笑武侠群豪榜，那就知道花入各眼，别有一色！所以，在我眼里，其实超高手是不用任何兵器的，金庸古龙梁羽生温瑞安等小说家笔下那些不用兵 ...

:P 兄台也会说各花各眼，我认为小李飞刀是第一名:P

:$ 越是这样的文章越是好文章.

网易,有时胆子小哈.

小腾真细心哈！我看《天下无贼》的时候，光顾着看傻根了，怎么没发现有广告呢？

有些话,总是让朋友见笑!

唉，其实比起其他导演，小刚已算是很好的标本了，可惜非跟风儿拍个破夜宴，实在令人倒胃。