商标大战时代已经来临

21世纪全球企业的竞争就是品牌之争，知识产权之争，归根结底还是商标之争。请企业家记住：“商标是商战中的核武器！最昂贵的知识产权！”——叶征潮

不准“娃哈哈”商标转让   国家商标局在京成被告  
    日前，从北京市第一中级法院获悉，杭州娃哈哈食品有限公司(下称杭州食品公司)因国家商标局不同意其与杭州娃哈哈集团公司(下称娃哈哈集团)间的“娃哈哈商标”转让，将商标局诉至法院。法院已受理此案。
    据知，杭州食品公司是由杭州金加投资有限责任公司、娃哈哈集团以及杭州娃哈哈美食城股份有限公司三家于一九九六年联合设立的中外合资企业。
    当时，娃哈哈集团将“娃哈哈”商标作价一亿元(人民币，下同)，其中五千万元直接转让给杭州食品公司，余下的五千万元则当作集团出资，给杭州食品公司。
    当年四月和次年九月，娃哈哈集团先后向国家商标局提交转让娃哈哈注册商标的报告，请求将集团名下的二百余件注册商标转让给杭州食品公司。但至今年六月，杭州食品公司从杭州仲裁委员会了解到，国家商标局根据《企业商标管理若干规定》，对商标转让均未同意转让。
    杭州食品公司认为，国家商标局作出决定后未对其作出书面通知并说明理由，违背了《商标法实施条例》相关规定，作出决定的方式亦不符合《企业商标管理若干规定》规定的程序，因此，商标局作出的具体行政行为程序属违法，请求法院撤销商标局的被诉行政行为。
    据了解，《企业商标管理若干规定》由国家工商局于一九九五年底发布，该《规定》主要内容是防范和制约企业商标权流失。此案中，商标局正是依据该规定，未同意“娃哈哈商标”的转让。

网游厂商争夺“赤壁”商标战
    吴宇森执导的大片《赤壁》正拍摄得如火如荼，就在此时，国内网游界对《赤壁》商标权的争夺也进入了白热化的阶段。杭州的天畅科技宣布，该公司网游《赤壁》已正式通过新闻出版主管部门的审批，获得出版权与出版号。这意味着天畅版“赤壁”在开展商业化运营上，已不存在法规程序方面的障碍。
    此前，在纳斯达克上市未“满月”的完美时空则高调宣称：已与中国电影集团公司达成合作意向，完美时空今年第四季度上市的游戏《赤壁》，将与吴宇森执导的电影《赤壁》进行合作。
    同是选自三国题材，同是自主研发，游戏都起名为《赤壁》，想搭上电影《赤壁》便车的完美时空与天畅科技，撞车了。
“赤壁”商标争夺拉开持久战
    两家网络游戏公司在《赤壁》商标权的归属问题上，以“声明”交锋：
    天畅科技于7月26日发布公告，称其拥有《赤壁》在“在线游戏”、“游戏”、“教育”、“书籍出版”等4大类10个项目上在中国的全部商标所有权。
    紧随其后，美国证券交易委员会公布了“完美时空”的声明，称其已于2006年10月，向中国国家工商行政管理总局商标局为中文“赤壁”一名在包含了在线游戏的第41类商品分类下提交了商标注册申请；国内两大原创网游企业陷入了争议的漩涡。
   “在申请一个商标后有长达3年左右的审查期，在这期间其他人一般也有权申请同一个商标。”原盛大网络知识产权法律顾问、现上海市中汇律师事务所律师游云庭解释道。
    据一位接近天畅科技的张先生介绍，在天畅科技申请《赤壁》商标时，他们并不知道完美时空早在5个多月前就已捷足先登。“上国家商标局的数据库查询过，没有发现申请和注册的信息。”他强调说，“天畅科技的《赤壁》网游从2年前开始开发，开发度远深于完美时空。”
    对于他的说法，游云庭表示了认同：“由于一个商标从申请到录入国家商标局网站上的数据库很可能会经过半年以上的周期，所以这种现象十分正常。”这一情况导致的结果是 -- 天畅科技和完美时空都在不知道存在竞争对手的情况下投入数千万元人民币开发了名字同为《赤壁》的网游，在开发接近尾声时，却发现自己陷入了一场商标权的纠纷之中。
    据资本圈人士介绍，这一纠纷对完美时空最不利的是，“完美”在上市前并没有把可能存在的这一问题在招股说明书里披露出来。
    因为在“完美”的招股说明书里，《赤壁》是未来重要的盈利产品。而因为天畅的《赤壁》早就开始了宣传，并且参加了7月初在上海举行的游戏展 Chinajoy，完美不可能不知道存在这一竞争对手。而美国的上市法规非常严厉，这一未披露的“小小失误”，可能会导致受到投资人诉讼的大麻烦。
    抢注“现代”商标  章鹏飞一夜爆富
    1992年，美院毕业后的章鹏飞在杭州成立小公司不久，章鹏飞揣着20多万元现金到工商局，一口气注册了198个“现代”商标。正是这一当时被人认为有些颠狂的行为，为章鹏飞带来了日后的名声和财富。11年后，“韩国现代汽车集团公司”登门造访，“浙江现代”授权“韩国现代”在中国使用“现代”商标，获利4000千多万元。到目前为止，章鹏飞的198个“现代”商标一个接着一个授权、转让；让章鹏飞获利上亿多元。
“蓝色风暴”商标战  百事可乐败给小公司
    获悉，浙江省高院二次开庭后对“蓝野”商标侵权案作出终审判决，世界饮料巨头百事可乐公司未经许可使用“蓝色风暴”标识作宣传，侵犯了浙江蓝野酒业有限公司(丽水小公司)的商标权，并据此撤销一审判决，责令百事可乐公司赔偿原告经济损失总计人民币300万元，并承担本案一、二审全部受理费用。
　　据了解，蓝野公司早在2003年就已注册“蓝色风暴”商标，范围涵盖可乐、矿泉水及其他饮料。2005年11月，蓝野公司接到湖南浏阳工商部门消息，称在当地销售的百事可乐饮料包装上使用“蓝色风暴”式样包装，涉嫌侵犯蓝野公司注册的商标。

　　一审法院判决，“由于百事可乐在其产品上使用‘蓝色风暴’标识并非商标使用，同时百事可乐公司的行为不构成对公众的误导，也不会造成公众的混淆。”一审法院因此驳回蓝野公司的诉讼请求。

　　省高院审理后认为，百事可乐公司投入大量的资金，通过多种方式，长时间地在中国宣传“蓝色风暴”产品的促销活动，“蓝色风暴”标识已经在消费者心中产生深刻印象，消费者一看到“蓝色风暴”标识自然联想到了百事可乐公司产品，其区别商品来源的功能已经得到充分的彰显。百事可乐公司通过其一系列的促销活动，已经使“蓝色风暴”标识事实上成为一种商标。而百事可乐公司使用“蓝色风暴”商标的行为，已经使相关公众对“蓝色风暴”产品的来源产生误认。

     除赔偿巨款之外，省高院在判决中还要求百事可乐公司于判决送达之日起，立即停止带有“蓝色风暴”商标产品的生产、销售、广告、宣传行为并刊登声明，消除影响。

电影2046金像奖大风光  成就2046红酒商标出炉
2046酒标的价值
    “21世纪是数字化时代，数字商标将越来越流行，你看，保健品有21金维他；药品有999；香烟有555；护发有章光101；鞋子有361度等。企业可以搭2046便车，定能火速把2046酒一炮红遍全国、红遍欧美、红遍全球！必将成为未来的国际知名品牌。”这段话是本报过年前连续报道了《2046》影片成了杭州叶某酒类注册商标后，在互联网上频频转载，在社会上引起强烈反响。
     在www.cc18.net网上看到，2046酒类商标转让价刚刚提升到99万，希望揭密提价内幕。”于是，记者迅速采访了2046酒类商标持有人叶先生，他如是说，这次提价主要有三大原因。
     第一是，欧美国家2005年最值得期待的十大佳片，其中2046排名榜首。尤其在第24届香港电影金像奖部分提名中，《2046》荣获最佳导演等12项提名，超过成龙主演的《新警察故事》。今年的金像奖成了《2046》的天下;最佳男女主角也是《2046》。
     第二是，杭州那些嗜酒如命的“李白族”得知“2046”成了酒标，心里痒痒的，都想早日喝到2046这瓶醉生梦死的酒，解除过去一年中的一切烦恼，开开心心喜迎新的一年，以充沛的精力投入工作。杭州的李先生就是其中的一位，说他自已跟诗仙李白有着同样的嗜好，在自己起草撰写公司有关重大营销方案时，他总喜欢先喝点酒，酒后就会产生许多灵感，想象力也特别丰富，更奇怪的是思维也变得清晰起来，写起东西来一气呵成。他的一些成功代表作都是在酒后顺利完成的。说到这里，李先生越说越激动，他说：“我身边有许多从事创意策划、文学创作、艺术创作的朋友都和我一个样，有着同样的嗜好，喜欢工作之前先喝点酒。”为此，这两天来，李先生与朋友们聚会时谈起王家卫的电影《2046》现被杭州人注册成酒类商标了，都在叫卖了。朋友们都拍手叫绝！说，喝酒就像王家卫戴墨镜。又酷！又浪漫！真希望在新年里能够买到“2046酒”喝。
    第三是，2004年流行把中国老百姓最喜爱的影片注册成理念相吻合的商品商标，成了一种时尚风。《无间道》成了防盗门的商标；《十面埋伏》成了冰箱的商标；《2046》成了酒类商标；《天下无贼》成了杀虫剂的商标；《功夫》成了油漆的商标。因为这些大片的片名能让大家耳熟能详，家喻户晓。为企业打造新品牌已节省下几千万的广告费，能让企业迅速打响品牌知名度真是如虎添翼。
2046金像奖大风光
     首次搬进香港红馆并扩大规模的第24届香港金像奖昨天晚上终于尘埃落定，此前虽然围绕谁能够最终获奖猜测多多，许多媒体更断言《功夫》将是颁奖礼上的最大赢家，但是最后的结果却是《功夫》和《2046》同时获得六个奖，平分秋色，而在奖项的含金量上，《2046》更重于《功夫》。所以，也可以说，昨晚《2046》出人意料地抢走了《功夫》的胜利果实，成为最大赢家。            
2046就是一坛醉生梦死的酒
     据《新民生报》2005年01月22日第四版报道：注册人说把《2046》这部王家卫情感巨片的片名注册为酒类商标，完全是突发灵感。因为我对《2046》的观后感和众多影迷一样，觉得王家卫这部影片拍得非常时尚！非常特别！与酒文化理念相符。
     感觉《2046》影片时尚和特别之处在于，同样缓慢流畅的镜头，同样高速摄影中人物行走的身体紧紧配合着迷离音乐旋律的律动，同样千变万化的旗袍，五年前的《花样年华》，已经让王家卫电影成为时尚的代表。这部富有中国意味的情感含蓄的电影，把多少男男女女推到相思、爱欲、沉沦、救赎的边缘，人们开始纷纷谈论小资，并逐渐把这一名词升级为现代中国年轻人生活的标准。王家卫出生于上海，他的电影里，到处都是带着浓重上海情节的香港场景，也因此，上海被人们评为中国最小资的城市。
     五年走来，纠葛于时间变与不变的母题，王家卫还是发生了些许变化。大量的近景和特写浓缩在长焦距镜头中，人物活动的空间显得如此紧张局促，布景奢华，画面斑驳粗砺中尽显精致，唯美到让人绝望的心碎。这部云集了众多顶级明星的电影，从开拍伊始就倍受关注，上映10天票房更轻松突破3000万。这就是王家卫，他能让你在银幕上抚摸到时间给那些著名脸庞留下的5年痕迹。
     2004年5月，《2046》首次在戛纳电影节上映，《纽约时报》惊叹：“《2046》是一串爱情密码；一串吸引人的迷；并且还是一坛醉生梦死酒，埋在了2046年，能喝到这坛酒的人是世上最幸福的人，就会忘记过去的一切烦恼。”《时代杂志》也评价：“王家卫的电影既有冷静的思想探索，又有跌宕的感情脉络，将一个男人的毕生情史拍得情理兼备。”盛赞《2046》是今年影展中最优秀的一部电影，而王家卫是一位擅长拍艺术电影的国际级导演。他的紧凑节奏、凌厉影像、和浪漫情怀，在《花样年华》中早已表露无遗，而新作《2046》的功力则更见成熟。该文作者更以“浪漫电影工作者”来形容王家卫。（ 现正，正在寻找酒业公司把“ 2046”红酒成功推向市场。合作热线：13216133787 ）
    2046红酒 一串神密密码 触动爱的激情  2046这瓶醉生梦死的红酒,醉倒天下有情人......喝2046红酒就像王家卫戴墨镜。又酷！又浪漫！
    一个商标带动一方产业
    浙江温岭市箬横镇黄岩塘、红升、胜利、下金等村的农民从事海涂养殖紫菜历史悠久，当地也成了远近闻名的紫菜养殖区域。过去，紫菜采收季节到来时，养殖户边采收边送到别的地方卖。如今这里的紫菜在当地就成了采购商的抢手货。说起这一变化，养殖户们感激地说：“多亏紫菜合作社和工商部门帮助注册的‘君波牌’商标。”目前，箬横镇的农产品商标已有35个之多，小小商标已成为当地农产品走向各大市场的传送带。
　  箬横工商所和上级工商局充分发挥职能作用，紧紧围绕“品牌助农”这一主题，从培育农产品的商标品牌入手，做大做强农字号商标。在培育农产品商标过程中，箬横工商所首先从宣传入手，深入各地向种养殖农民宣传讲解品牌的好处与《商标法》，并向他们印发商标知识资料，组织商标创牌经验交流，请创品牌有经验的成功单位传授经验，引导农民转变观念，提高利用商标品牌闯市场意识。
　　镇政府协同工商所成立了“商标助农”领导小组，深入到种养殖上规模的基地、示范大户中，开展结对帮扶，着力做好农产品商标申请办理、使用管理保护等方面指导。镇政府还出台创品牌激励政策，对获得商标的每只补1000至3000元，对获得省著名商标的奖励10000元。引导农民正确运用商品策略，提高市场竞争力。同时，对一些经营规模少、实力不强的农产品基地和农户积极做好引导，待时机成熟，及时为他们注册商标。该镇在推进农产品注册商标的同时，对每一件农产品商标都建立联系制度，落实专人负责，定期和不定期上门指导，提高商标注册人自我保护意识和商标经营能力。

　　随着“商标助农”一系列措施的落实，箬横镇农产品品牌知名度不断提高，除赫赫有名的“玉麟”牌西瓜、高龙牌工艺品外，培育出“新曙光”网纹甜瓜和超甜玉米、“君波”牌海苔、“石夫人”牌菌菇、 “仙客来”牌蜜梨、“野露珠”牌葡萄、“盛广”牌兔皮等一大批商标品牌，大大拓宽了当地农产品的销路，有的还远销欧洲、非洲等的
40多个国家和地区，有力地促进了当地经济发展。目前，已带动农产品基地20多个，辐射3万余农户。

一个商标多卖一千万的启示

近日，刚刚获得国家地理标志证明商标的辽宁大连金州大樱桃，参加了在北京举行的世界地理标志证明商标展览会，成为参展果品的“王中王”。更可喜的是，有了这个地理标志证明商标，金州区的果农今年增收1000万元。

　　贴一个商标多卖
1000万元，大大提高了大樱桃的附加值，商标也成为增加农民收入的“摇钱树”，真让人受启发。近年来，我国不少优质农副产品常常因为没有注册商标，在内销或出口时受阻，一些久负盛名的农副产品失去了消费者的信赖，更有一些被别人抢注了“户口”，这种损失不是用钱可以计算的。农副产品商标的重要性日益凸显，于是，大连给金州大樱桃取“名字”，上“户口”，扩大了农副产品的知名度，带来了可观的经济效益，从中我们得到几点启示。

　　其一，农民闯市场要增强商标意识。农副产品有了商标，就有了自己的形象，既便于联系业务，又便于争创品牌，提高知名度进而提高市场占有率。


　　其二，农民闯市场要增强质量意识。给农副产品上“户口”，没有过硬的产品质量说不过去。这就要求农民要树立质量立市、质量兴农的观念，进而增强产品质量意识，努力在品种选择、科学施肥与田间管理等方面下功夫，靠优质的品牌来维护自己的声誉。
  
    其三，农民闯市场要增强广告意识。农副产品不上“户口”，没有“名字”与“商标”，不利于开展营销。有了商标，本身就是无声的广告，日长月久会感动“上帝”，引来更多消费者的光顾，从而拓开销路，拓宽市场。

　　其四，农民闯市场要增强反假打假意识。农副产品上了“户口”，便有了“护身符”，可以理直气壮地同各种假冒伪劣行为作斗争，从而树立自己的品牌形象，产生品牌促销效应，为农民兄弟们创造更多的收益。

驰名商标是靠抢来的！
    现在的媒体几乎每天都有关于商标抢注的新闻，全国轰动的有“中央一套”安全套、“同一首歌”服装、“播客BLOGGER ”饮料、啤酒(商标正在转让中......联系:13216133787)、“黄金甲”内衣、“超级女声”mp3、“老鼠爱大米”安全套、“千手观音”服装等，至于抢注地方景点、地方名人的区域性新闻就更多了。虽然媒体判定商标是否构成抢注的标准并不完全符合《商标法》的规定，但却符合人们的道德标准，否则也不会在媒体上那么“喜闻乐见”了。
   媒体的出发点完全是善意的，对商标抢注所持的批判或不赞成的态度，也有助于建设诚信经营的良好风尚，但是事情怪就怪在，有不少按照媒体标准构成抢注行为的商标，不是哗众取宠地昙花一现，而是成了不折不扣名牌（驰名商标）。经查阅了近三年国家质量监督检验检疫总局授予中国名牌称号的产品，其中有不少的名牌就是 “抢”出来的，这里列出部分“抢”来的名牌。
    “蜡笔小新”果冻   抢日本动画片中的明星人物
    “古龙”罐头       据说古龙确实是个大英雄
    “丰田”化肥       难道丰田最早是生产农用车的
    “紫荆花”涂料     可用香港区花来发愤涂墙
    “统一”润滑油     方便面吃多了要润滑一下才好啊
    “乔丹”运动鞋     看来比NIKE高明的大有人在

“ 娃哈哈”饮料    面对《娃哈哈》作者郭石夫的诉讼，娃哈哈集团表示自愿付给作者三万元，表彰其为音乐领域做出的贡献。
    “ 四通”陶瓷      三通没实现，四通到是到处都有。
    “耶莉娅”女装      好象有个童装牌子叫童安阁
    “步步高”DVD       吕文成要感叹：为中国音乐作出贡献的不止有郭石夫！
    “555”电池         这不是变相烟草广告哦
    “超人”剃须刀      不清楚电影叫超人还是抄人
    这还只是一部分，按照现在的观点，“青岛”啤酒的地名商标也“抢劫”了全市人民，至于到处都是“长城”、“凤凰”、“牡丹”、“中华”、“西湖”商标，就分不清楚谁抢谁了。
    在媒体的处处喊打声中，不少抢来的商标修成了正果，成为政府部门认定的名牌产品，不知道是媒体、企业、管理部门之中谁错了？！
    不过做商标和做人的道理是一样的，出了问题不能一味指责别人，商标抢注的“抢”不是抢劫而是抢先，在中国的《商标法》主要保护的就是申请在先，那么希望自己权利获得保护的个人和企业在指责别人的同时，是不是也该早点把自己的商标申请抢注呢。

反思......

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所以说，脑光灵活，炒这个都能赚钱。