庞大帝国引来垂涎口水为什么曼联是世界第一俱乐部

  他们为什么想要曼联？

　　虽然去年曼联的年度收益从前年的3935万镑降到了2791万镑，即便如此，这2791万镑也比任何英国或者其他世界上任何其他豪门都要多。

　　十年前的英超，那是完全不同的比赛……球迷们可以在门口付费，球场还总是只有2/3的入座率，平均观众人数只有2.6万人。天空电视台每周转播40场比赛，但只在周日下午和周一晚间。十年弹指一挥间，现在球迷必须提前购票，平均入场观众是3.5万人，在赛季的380场比赛中，球场的入座率高达95%。本赛季，天空电视台将现场直播138场比赛，单周六，就可以在三个不同时段观看到比赛。顶级球员每周的薪水达到了8-10万镑，那是1994年英超成立之初大多数球员几个月的薪水。

　　类似的变化还发生在基础设施方面，英格兰6000万国民拥有5620万台手机；1994年还只有几百万。十年前还很少有人听说过短信；去年英格兰却发出了205亿条。天空电视台有360万订户，而其中2004年就增加了近一半。十年前的世界更没有什么图片信息、摄像手机等新鲜事儿……正是在这样的背景下，足球也进行着巨大的变革，马尔科姆·格雷泽尔对曼联的出价看似荒唐，却也让人眼花缭乱。上周，当这条消息被证实时，多数的经济分析家都在怀疑——这位76岁精明的美国人真的能在8亿英镑的天价里掏到油水？

　　答案有赖于2014年的足球和通讯技术将会发展成什么样子。如果未来十年的变化会如过去十年一样惊人，格雷泽尔的“无知”将会为他聚敛惊人的财富。互联网的急速发展普及，让人们完全有可能在个人电脑上看到电视效果的图片，完全可以让每个俱乐部拥有自己的电视网站，这是关键！

　　私下里，很多曼联内部人士也在思索，也许格雷泽尔甚至会创造更丰盈的利润。他会怎样去利用足球场上最难控制的无形资产？你怎样能期望曼联做得更好？可以理解的，怀疑论者们看到曼联已把自身的潜力发挥到了极致。虽然去年他们的年度收益从前年的3935万镑降到了2791万镑，但这全是因为他们在联赛和冠军杯中都不能让人满意的糟糕表现，即便如此，这2791万镑也比任何英国或者其他世界上任何其他豪门都要多。

　　曼联是上赛季惟一25个主场场场球票告罄的俱乐部，67000张门票里的大部分卖给的都是慕名而来的团体观光者，他们每次付出100英镑甚至更多。

　　这不是巧合，曼联的三个大股东，格雷泽尔、马格尼尔和麦克马努斯都不愚蠢，格雷泽尔如果能买到另外两人的29%的曼联股份，加上自己的19%，那将是可怕的。原因很简单，他意识到了曼联是一笔多么可怕的商业资产，曼联不是潜力已经到头，恰好相反，曼联还大大没有被开发。喜欢足球？在商业利益的驱使下，那只是微不足道的。

　　“马尔科姆和他的儿子们想要拥有曼联有几个原因，”一个接近他们的人说。“他们真挚地对体育感兴趣；他们认为他们可以把稳定带给俱乐部；他们有非凡的市场技巧；他们想让球队更加强大、更加成功，甚至——无敌；当然他们也想从球场外面获得成功。”

　　最后一个原因是最重要的，在格雷泽尔家庭的控制下曼联有很多原因可以迅速增加富裕。提高球票价钱显然不被欢迎，但不要忘记，曼联是上个赛季惟一25个主场场场球票告罄的俱乐部，67000张门票里的大部分卖给的都是慕名而来的团体观光者，他们每次付出100英镑甚至更多，而老特拉福德还在扩展7700个位置的“超级贵宾席位”。

　　卖掉球场的冠名权，就像阿森纳刚刚做的一样，也许很容易就成为最庞大快捷的收入，如果那个航空公司可以在15年里付给阿森纳的球场冠名权4000万到6000万镑，那么，耐克和可口可乐可以为老特拉福德出价多少？博彩也将是一笔收入，一些分析家认为曼联可以利用他们在国际范围的号召力让自己的网站成为世界彩迷趋之若鹜的地方。如今，他们的官方合作伙伴是英国著名的博彩公司立博，但这只是表明，曼联完全可以利用互联网建立自己的网上博彩，还可以劝说球迷们付费在网上观看鲁尼、范尼的现场访问……

　　这些利润都会达到1亿，影响的将不光是英超，还有冠军杯。当然，其他超级球队也会这样做，但格雷泽尔多年来在商界的摸爬滚打，在本土的商业手法等，都将保证一切。

　　用自己的“宽带”，曼联可以在每场比赛中得到200万到300万的收益，单此项，曼联一个赛季将多出7000万镑的收益。

　　“如果马尔科姆控制了曼联，他将在宽带中放入独一无二的俱乐部内容，他会播放进球、排名榜、以往比赛、球员专访、训练课，如果情况在未来继续发展，他甚至还可以现场直播英超比赛。”来自体育市场组织的分析人员马克汉姆说。

　　宽带的发展太快了，截至2004年底，全世界有1亿人使用宽带，但数字在亚洲、北美和一些欧洲国家进步神速，而在英国却只有320万的用户，明年会涨到500万，但人们有很多途径，短信和手机就是两个可能。作为美国人，意识到美国的宽带用户有3000万户，格雷泽尔可以首先在自己的家门口展开这个尝试，然后，他们可以在中国、日本等国家。凯文·罗伯茨，《足球经济》的执行总编也承认，“曼联是少有的在世界范围内都有大量球迷的俱乐部，你要把这个当成一个严肃的命题。一旦宽带取消，曼联可以利用他们的声誉在每场比赛中得到200万到300