《足球》报舒桂林：书不是随便出的--评姚明自传

  官方数据显示，2003年我国出版的图书达190391种，而预计今年将有10%的增长。如此海量的书籍，按我的划分法，其实可以简单地分成两类，一类是好卖的，一类是不好卖的。好卖的书，一年不会超过一百种。

　　姚明的英文版自传在网上引起了轰动，可它在京城书店里却遭到了冷遇。分析人士称不久后上市的中文版肯定热销，毕竟中文版更具贴近性，毕竟姚明的号召力不同凡响。我

　　相信这是真的，我在网上浏览了部分章节，以我的阅读经验判断，这本书的背后肯定有一个强大的策划团队，最主要的是，它制造了相当多的卖点。

　　这些年来体育类书籍越出越多，但估计绝大多数属于不太好卖之列。比如我手头的这本《十年疑似》，书由著名的戴大洪主编，收录了包括我在内国内一些足球记者甲A十年间写过的代表性评论文章。书的内容好坏不论，单是厚度及价钱就够吓人的——535页，比板砖还厚，约摸有一斤重；58元一本，够买十斤五花肉了。这样贵的书能够让多少读者掏腰包难免有疑问，至少我是舍不得买的。不过，出版者似乎原本就没什么太强的市场期望，人家只不过是为了“珍藏甲A”而已。

　　体育书籍若要畅销，有余秋雨的《借我一生》作为借鉴——就算出书之前借“罢笔”之类的炒作难以模仿，可同样是500多页的书，它只卖48元，显然深谙读者心理。

　　其实，所有好卖的书都具有相同的特点，有准确的定位，细分到读者年龄、定价、每页的文字容量等；有适度且到位的炒作，不断地吸引人们的眼球；当然，它的内容确实要好看。一本好卖的书和一部好票房的电影，本质上成功的原因是相同的。要有好演员，要有好导演，更要有好的销售团队。

　　聊斋作者之一贾志刚近期一直埋头创作武侠小说，他设想要写100万字。我给他的建议是，绝对不能超过80万字，上下两册总价格不能超过50元，最好和余秋雨的书一样卖48元；出书之前，找一帮人在有影响力的媒体上疯狂炒作一段时间，最好在报纸上搞搞连载；想一个能够一炮走红的怪书名……他接受了我的建议，我确信他出书不是为了自己珍藏，而是为了畅销，大赚一笔。

　　本文无意成为学术论文，只是想重复一个常识，书不是随便出的，不是什么人都能随便出书的。重复这样的常识显得很弱智，可必须交待的是，曾经有哥们在这样的常识面前恼羞成怒。