中文网络快餐文学的商业化——一种新兴的网络经营模式

  《南风窗》
发表日期：2005年3月28日      作者：裴培     
互联网最有经济价值的功能有两个——网络传媒和电子商务，它们都在1996-2001年的网络股泡沫中被捧到很高的位置，甚至被视为未来商业社会的支柱，但很快就从云端上坠落了下来。四年过去了，互联网经济并没有死去，电子商务逐渐找到了自己稳定的赢利模式（无论是B to B, B to C 还是 C to C），网络传媒却命途多舛，稳定的赢利模式实在太少，大部分网络传媒还在依靠不稳定的广告收入过活。在我国，新浪、搜狐等大型网络传媒开辟了一条“短信服务”的赢利渠道，甚至作为主要的赢利手段，然而这种钻法律空子的暴利经营还能持续多久，实在是个问题。网络传媒可以作为传统传媒的一个有益补充，如CNN, MSNBC 和全球各大通讯社都设立了网络版，但这些网络版并非为了赢利而设立，它们本身很少创造利润。雅虎被认为是最成功的网络传媒之一，但它的赢利来源相当复杂，不可简单地归结为传媒；在传媒领域的主要赢利渠道仍然是广告，这个赢利渠道既谈不上丰厚，也谈不上稳定。

中国人对传媒存在一种根深蒂固的误解，以为“传媒就是新闻”，因此网络传媒就等于网络新闻，最多再加上一些互动功能（如网络社区，留言板，BBS或博客）。但是广义的传媒涵盖了整个出版业——新闻出版，非新闻类的文字作品出版，乃至影视作品、音乐、动漫的出版等等。网络传媒换一种说法可以说就是“网络出版”，包括直接通过互联网的电子出版和以互联网为宣传、沟通、购买平台的实体出版。在浩繁的网络传媒形式中，网络文学尤其是网络快餐文学，已经显示出形成稳定赢利模式的趋势。去年年底传出的盛大网络游戏公司收购起点中文网，就是网络快餐文学逐渐走上网络传媒前台的里程碑。

提到网络文学，人们首先想到的往往是榕树下、天涯社区、新浪文化论坛等网站，这些网站在体裁上以短篇小说、散文和诗歌为主，风格上以“小资情调”为主，甚至包含一些“用身体写作”的暧昧情色文风，它们吸引的主要是文学青年或年轻的小资白领阶层。榕树下在1999年前后曾经红极一时，出版了大量实体书，捧红了一批网络写手，但它始终无法找到一条稳定的赢利模式，实体书出版也日益凋零（主要原因可能是实体书出版的利益大部分被出版社拿去），最后不得不改制成为“社团”性质的网站，也就是放弃统一的管理，成为松散的网友俱乐部。人们往往以为榕树下招牌式的小资风格是网络文学的主流，但这种风格只吸引了很少一部分网络读者，其受众层面和传统的文学书刊并没有本质区别。在现实生活中，榕树下风格的网络文学可能被视为一种通俗文学，但是在网上，它被视为一种“准严肃文学”，以纯粹消遣、娱乐为目的的读者是不会对这种文学风格感兴趣的。在榕树下或天涯社区文学版面，一部长篇小说的点击数字如果达到10万以上，就可以算是非常火爆了，但这个数字离“通俗”还远的很，离追求赢利也还远的很。

除了榕树下、天涯社区、新浪文化论坛之外，早在2000年之前，网络文学就存在一个不太引人注目的类别——玄幻文学。这种小说带有浓厚的幻想色彩，与西方的幻想小说（如《魔戒》《哈利?波特》）和中国传统武侠小说有千丝万缕的联系，并吸收了国内外科幻文学的一些成果，实际上是一种混合的体裁。玄幻文学的分类非常混乱，网上至今争议不断，我们没有必要做过多的了解，只需要明白它的幻想特征就够了。玄幻文学的体裁以长篇小说为主，短篇、中篇也尽量往长篇小说或系列小说靠拢（主要原因是网络读者与作者的互动性很高，经常鼓励作者尽量把小说写长）。到了2001年前后，玄幻文学作为一种独立的文学题材已经相当成熟，产生了一批早期的网络大作。台湾的鲜网、小说频道等网站最早意识到了玄幻文学的商业价值，于2001-02年与一批著名的网络玄幻小说作家签定了出版合同，并形成了比较稳定的“网络创作-实体出版”赢利模式。但是由于大陆出版业的种种限制，这种模式不能很快运用于大陆。

2002年前后，一个叫做“龙的天空”的大陆网站开始了尝试网络玄幻小说出版的第一步，它出资买断了一批大陆网络玄幻小说作家的作品，推出了“龙的天空系列玄幻小说”实体书系，可惜销售量平平，不久就以失败告终。与此同时，“幻剑书盟”“明杨品书网”“晋江文学网”“翠微居”等玄幻小说站点也勃然兴起，总的人气指数已经超越了以“榕树下”为代表的小资风格文学站点。玄幻小说的题材范围不断扩大，将传统的武侠、科幻乃至言情小说题材都包括了进来，“玄幻”一词已经显得名不副实；因此从2002年开始，许多玄幻小说站点逐渐改称“原创小说站点”或者“原创文学站点”，唯一不变的是作品的通俗性，即不太重视思想性、艺术性，以“阅读本身的快感”为最高追求。我们可以用一个新的名词来称呼这类文学作品——“网络快餐文学”。

2002年下半年，中文网络快餐文学已经形成了幻剑书盟、龙的天空两大“巨头”，以及一批规模较小但有忠实读者群的网站、论坛，但每个网站都没有找到自己的赢利模式。许多著名网络作者在大陆网站上打出名气之后，往往立即转投港台的鲜网、小说频道，与他们签署实体书出版协议以获得稿酬